Не перестаем удивляться, с какой легкостью массовая аудитория воспринимает и копирует визуальную эстетику кинокартин, возглавляющих кинопрокат. Этот феномен напоминает нам о меме «I Support The Current Thing». Он универсален и касается в основном второстепенных вещей: высказываний в соцсетях и аватарок. Если брать его модный эквивалент, все серьезнее, ведь под влиянием фильмов и музыки люди меняют свой внешний вид в «реальном» мире и тратят существенные суммы на гардероб. Только за последнее время условный TikTok последовательно переодевался в следующих героев: пилотов из «Топ Ган: Мэверик» и энтузиастов футбола из «Теда Лассо» — в 2022-м, Барби из «Барби» — в 2023-м, теннисистов из «Претендентов» — в 2024-м. Самый свежий пример переноса не только эстетики, но и брендинга фильма — «Марти Великолепный» Авторы этих строк лет в 12 оставили идею всерьез приблизиться обликом или поведением к полюбившимся персонажам (если так и делаем, то шутки ради), но добрая половина остального мира явно не теряет энтузиазм после выхода из кинотеатра.

Y-3 × NEIGHBORHOOD


Недавно ушедший 2025-й отметился премьерой «F1» — нетленного полотна с Брэдом Питтом о возвращении гонщика в профессию после продолжительного перерыва. И вновь так удачно совпало, что свежий всплеск популярности моторных видов спорта в моде (вспоминаем популярность Puma Speedcat) пришелся на громкую премьеру фильма с бюджетом от $200 до $300 млн. Впрочем, картина Джозефа Косински разогнала уже существующую тенденцию: модные бренды активно заимствуют эту эстетику еще с 2023 года. К ним относится Junya Watanabe, выступивший в союзе с Reigning Champ как раз в 2023-м, а из последних примеров можно вспомнить сотрудничество Y-3 с одними из главных двигателей мотокультуры в моде — NEIGHBORHOOD. Также в прошлом году Кико Костадинов успел поработать с производителем мотоэкипировки Fox Racing в рамках линии Fox Lab.

КИМ КАРДАШЬЯН В КУРТКЕ ALPINESTARS RSRV × BALENCIAGA SS’24 (СЛЕВА), ПЕРЧАТКИ ALPINESTARS RSRV × BALENCIAGA FW’25 (СПРАВА)


Наконец, еще одним игроком на этом поле стала упомянутая ранее команда Heliot Emil — они вступили в творческий союз с запущенной в 2024-м модной маркой Alpinestars RSRV. Предметы из регулярного ассортимента этой линии теперь доступны и в Studio Slow. Из первых двух абзацев становится очевидно, что фэшн-подразделение фирмы гоночной экипировки для спортсменов-профи появилось исключительно вовремя. Дебют отметили сильно: с коллаборации Balenciaga x Alpinestars RSRV в сезоне SS’24. В мотокуртке из этой коллекции Ким Кардашьян посетила показ модного дома в октябре 2023 года — в общем, продвижение организовали по методичке и скромничать не стали. Элементы гоночной эстетики часто встречаются в современной ипостаси дома Balenciaga, так что органичное сотрудничество продолжаются и в FW’24, и в FW’25.

Если вы хотя бы немного интересуетесь мотогонками, точно знаете, что Alpinestars — итальянская марка с внушительной историей и существует с 1963 года. Ее название на английском можно считать адаптацией имени цветка stella alpina (буквально — «альпийская звезда», а по-нашему — «эдельвейс»). На первом логотипе компании красовалось именно это растение, ведь его можно встретить в северной части страны, в которой также расположены как Альпы, так и штаб-квартира компании. Хотя стоявший у истоков компании мастер Санте Маццароло первые пару лет пробовал силы в создании хайкинговой и лыжной обуви, настоящий успех его команду ждал на поприще экипировки для мотокросса в ранних 1970-х — в третью треть прошлого века как раз начали выпускать серийные мотоциклы для этих соревнований, а конструкция этих устройств приближалась к привычным нам стандартам.

По просьбе знакомых мотогонщиков в дисциплинах эндуро и мотокросс Маццароло создал специализированные ботинки для езды по бездорожью. Увидевшая свет в 1965-м модель пришлась по вкусу «заказчикам». Гонщики давали компетентные рекомендовали по улучшению образца — это обычная практика для практически любой спортивной экипировки. Так, именно Alpinestars первыми в своем сегменте использовали стальную защиту голени и интегрировали в конструкцию ботинок пряжки вместо шнурков.

РОДЖЕР ДЕ КОСТЕР


В 1971 году бельгийский гонщик Роджер де Костер принес Aplinestars первую значимую победу — в их обуви он выиграл Чемпионат мира по мотокроссу. Впоследствии он станет пятикратным чемпионом мира (1972, 1973, 1976, 1976). Экипировку марки выбрал и Хейкки Миккола, четырехкратный чемпион мира в том же виде спорта (1974, 1976, 1977, 1978). Победы послужили прекрасным двигателем как разработки, так и продаж, и компания получила несколько наград в сфере промышленного дизайна.

КЕННИ РОБЕРТС


Мировой успех подтолкнул фирму к расширению ассортимента: в 1970-х Alpinestars развивали направление дорожных гонок. Вскоре еще одним титулованным спортсменом в активе бренда стал Кенни Робертс — первый американец, выигравший Гран-при на мотоциклах в 1978-м. Следом стартовала разработка одежды для поездок вне соревнований. В середине 1980-х компания обзавелась офисом в США — разумеется, в Калифорнии, обожающей все, что ездило, плавало, летало с колесами и без. В следующем десятилетии появилась полноценная линия одежды, а в 1999-м стартовала разработка кожаных защитных костюмов для соревнований, по которым бренд узнают лучше всего. Последняя декада XX века вообще стала прорывной для итальянцев: параллельно с мотоциклетными дисциплинами марка «зашла» в сферу автогонок с собственными моделями обуви для водителей Formula 1 и IndyCar (если упрощать, это аналог «Формулы» в США). В 2000-м марка выделила разработку для автомобилистов в отдельную команду: сегодня Alpinestars поставляют продукт и для гонщиков NASCAR.

Хотя история модного «крыла» и насчитывает пару лет, не совсем специализированные предметы бренд создавал и до запуска RSRV: в 2000-х выходили вполне регулярные предметы верхней одежды вроде бомбера или varsity jacket, подходящие для повседневной езды на мотоцикле. Если первый предмет не сильно модифицирован, второй снабдили предотвращающими сползание ремнями, усиленными защитными зонами на локтях и спине и съемным лайнером (писали о таких здесь).

ALPINESTARS × SUPREME


Не нова для Alpinestars и практика сотрудничества с другими брендами: в 2019-м, например, мир увидел коллаборацию Alpinestars x Diesel, а в 2023-м вышла капсула с Anti Social Social Club, и была она явно несвоевременной (как давно вы видели вещь этого бренда вживую?). Но самым ярким сотрудничеством можно смело назвать ограниченный тираж мотокурток из всего 11 экземпляров, сшитых в 2007-м с Supreme. Помимо статуса Friends & Family (то есть не для продажи) его главной особенностью стало включение брендинга других влиятельных уличных брендов: Stüssy, UNDFTD и Vans Syndicate — их брендинг выступал аналогом привычных логотипов спонсоров на регулярной форме гонщиков. Предметы, разумеется, шили вручную в штаб-квартире Alpinestars в Асоло.

ALPINESTARS RSRV × JUUN.J


Элегантная и контрастно стилизованная коллаборация Alpinestars RSRV случилась в начале этого года с корейским брендом Juun.J. Традиционно пеструю (по соображениям безопасности) палитру «усмирили» — кожаные предметы с выраженным характером были монохромными. Плотная, с трудом сгибаемая кожа действительно создавала чувство защищенности, а структурированность изделий дополняла настроение коллекции, в которую вошли силуэты с широкими жесткими плечами.

Как подчеркивает исполнительный директор RSRV и куратор модных коллабораций в головном Alpinestars Дениз Фосиль, в «гражданской» линии нет того уровня защиты, как в профессиональной экипировке, однако сток материалов у брендов единый, и кожа используется самая прочная, как у реальных пилотов F1. Однако встречаются и аутентичные экземпляры: например, балаклава из огнеупорной ткани Nomex, разработанной химическим гигантом DuPont — помимо гонщиков ее используют пожарные. Скромные партии (первая коллекция состояла из 9 предметов) отшиваются на итальянских производствах Alpinestars. Весьма сдержанный, учитывая корни бренда, дизайн может быть вполне уместен в повседневных образах. Подозреваем, задача адаптации вещей под гардероб обычного человека была основной, и сдержанная палитра наряду с выразительной конструкцией любого предмета вплоть до последней футболки ее вполне решает.

FKA TWIGS (СЛЕВА) И MACHINE GUN KELLY (СПРАВА) В ALPINESTARS RSRV


Кажется, особого нет смысла перечислять звезд первой величины, включавших Alpinestars в свой гардероб. Из-за специфики шоу-бизнеса и работы целых команд стилистов в их шкафах можно найти вообще что угодно. Но для очистки совести скажем, что Alpinestars учет ведут: бренд фиксировал выходы Дрейка, Фаррелла Уильямса, Destroy Lonely, Киану Ривза, A$AP Rocky, Кристиана Бейла, Майкла Джордана, и прочая, и прочая…

С одним тезисом Дениз Фосиль можно согласиться: «крутые люди, сдвигающие границы дозволенного, носят мотоциклетную экипировку уже целую вечность». Если не брать классическую косуху Schott Perfecto, ставшую контркультурным символом благодаря панкам, увидеть сегодня человека в мотокуртке в реальной жизни достаточно сложно. Эти дизайны и правда можно считать бесспорным атрибутом крутости, но он все же скорее остается прерогативой мотоциклистов и звезд. А еще нам кажется, что у современной гоночной куртки хороший имидж: у нее нет даже отдаленных связей с саморазрушением (как у панков) или криминального флера (как у хип-хоп артистов 2000-х) — речь скорее идет не о вызове обществу, а о более благородном вызове самому себе.

Впрочем, мы немного слукавили: на улицах России сейчас с завидной регулярностью можно увидеть гоночную куртку Red Bull Racing. Вот только на иностранных площадках винтажные образцы уже кончились, а карточек на российских маркетплейсах подозрительно много. Несмотря на это, запомниться образами с одеждой, которая обладает чертами гоночной экипировки, достаточно легко — небольшую массовость этого тренда можно даже считать плюсом!

Редакция Please специально для Studio Slow.