Впредь SUNNEI меньше заинтересованы в том, чтобы запомниться благодаря силе маркетинга и перформативных взаимодействий. Фокус сместился на честную коммуникацию с аудиторией: они материализуют идею, которую покупатель захотел бы оценить простым методом — транзакцией. И это вовсе не значило, что итальянцы отказались от своих творческих идей: предваряя показ, весь Милан мелькал плакатами SUNNEI с поддельными отзывами из пародийных изданий, как Vague и New Work Times. Они гласили: «Магазин, который вам действительно не нужен» или «прошлый магазин был лучше». Возможно, SUNNEI и меняется, но остроумие остаётся с ними.

Во всём этом были заложены намёки на новые этапы бренда: новое видение, новое место. SUNNEI открыли флагманский магазин в своей штаб-квартире в Милане — там и случился показ за день до официального открытия пространства. Зрители SUNNEI точно что-то знали, а если и нет — то чувствовали. Их яркие и свежие образы, в основном составленные из предметов бренда, настроение и ожидание — готовность ко всему, что предложили бы Симоне Риццо и Лорис Мессина. В ярких и жизнерадостных деталях также были замечены Martine Rose, Oakley и не только. Резюмируем, что на вкус гостей итальянцев можно было смело положиться — они формировали окружение подиума.

О подробностях шоу осенне-зимнего сезона 2025 читайте в нашем материале. А сейчас — обратитесь к селекции SUNNEI в Studio Slow. Избранные предметы последних сезонов найдутся в интернет-магазине и в магазинах на Островского, 98 в Казани и Барочной, 6с1 в Петербурге.