В конце апреля этого года Hypebeast опубликовал фотографии примечательных adidas Superstar — «ракушка» на их мыске имела острые рёбра, а кожаная поверхность кроссовок имела слегка поношенный вид. Это был анонс коллаборации с корейским брендом Thug Club, выступающим в бренд-листе Studio Slow примером выверенного уличного стиля, равняющегося на симпатичную нам (и, скорее всего, вам) эстетику 1990-х.

ЙОН МИН ЧО И ЧЖИЮЛЬ КВОН



Весьма яркий и, можно сказать, уже состоявшийся бренд существует с 2018 года — и методично набирает фан-базу и список звёздных клиентов. «Первое лицо» бренда, Йон Мин Чо, перед запуском Thug Club успел получить образование дизайнера одежды в Сеуле. В 2021-м Мин пригласил Чжиюль Квона на роль дизайн-директора. В том же году «выстрелил» первый и, наверное, самый «вирусный» продукт. Он же оказался и самым простым — боксеры с надписью Suck My Dick. Обойдёмся без перевода, но отметим, что оригинальной идея не была. За пару лет до этого команда берлинского бренда (и журнала) 032c выпустила футболки с тем же обращением к миру. Они были в определённой степени популярны. В следующие несколько лет мы также могли видеть похожие предметы — например, у российского бренда Sorry, I’m Not.

Как бы то ни было, меметичный вектор развития был не единственным: в том же 2021-м творческий дуэт кастомизировал спортивные костюмы adidas, популярность которых выросла в середине предыдущего десятилетия на волне успеха Гоши Рубчинского и коллаборационным вариантам — например, с A Bathing Ape. На тот момент кастом Thug Club не был официальным, но бренды к сотрудничеству в конце концов придут — с этого анонса мы и начали текст.

OAKLEY MEDUSA В ОБРАЗАХ КЕРВИНА ФРОСТА (СЛЕВА) И THUG CLUB (СПРАВА)



Прямолинейное название бренда (с английского переводится как «бандитский клуб») — словно обложка книги, честно отражающая её содержание. Заглянув в соцсети бренда, вы увидите знакомые стилистические приёмы: объёмный пуховик в сочетании с голубыми джинсами и обувью песочного цвета (нет, не Timberland), шлем Oakley Medusa с дредами, который вы наверняка видели на Кервине Фросте, приспущенные брюки, из-под которых выглядывает бельевая резинка. В съёмках можно увидеть классические чёрные купе Mercedes и моделей с обнажённым торсом. Всё это — яркие символы выражения хип-хоп звёзд последней декады XX века. Отдельно отметим фланелевые рубашки, которые в массовом сознании не являются чем-то неразрывно связанным с рэперами 1990-х и 2000-х. Синие и красные образцы, тем не менее, носили в качестве варианта «униформы» члены банд Creeps и Bloods, чёрные рубашки носили члены мексиканских группировок. Судя по всему, большим любителем этого предмета гардероба был Snoop Dogg, и иногда их доставал из шкафа Dr. Dre.

ФЛАНЕЛЕВЫЕ РУБАШКИ В THUG CLUB FW’24



Мы испытываем сентиментальные чувства к этому периоду в массовой культуре: хип-хоп был на подъёме и в близком к классическому речитативу состоянии. В 2010-е, когда жанр станет №1 в мире, артисты массово начнут петь, их аутентичность многих будет потихоньку вымываться (появятся новые её формы, но это отдельный разговор), а в визуальных образах увеличится концентрация примесей мейнстримной моды.

THUG CLUB FW’25



Другой источник отсылок для бренда, хоть и несколько более скромный, — байкерская субкультура. В коллекциях можно заметить мальтийские кресты, бахрому на кожаных куртках, вышивку и принты в тату-стиле трайбал. Наклейки в этом стиле можно увидеть на мотоциклах, а похожие татуировки — на байкерах, причём самых хардкорных, называющих себя 1%er (one percenter). Это понятие появилось на раннем этапе становления байкерского движения, в 1947 году. В калифорнийском городе Холлистере произошёл инцидент: на ежегодный «Цыганский тур» съехалось намного больше участников, чем обычно (4000), что почти равнялось населению города. Байкеры пили, водили в таком виде и устраивали беспорядки, оставив город в удручающем состоянии после своего отъезда. Руководство Американской ассоциации мотоциклистов (AMA) заявило, что 99% мотоциклистов являются законопослушными гражданами, но есть и 1%, который портит имидж. Замешанные в криминале байкеры стали подчёркивать свой особый статус — они были не мотоклубом, а мотобандой. К слову, в аккаунте Thug Club можно найти видео с мотоциклом банды Hell’s Angels 1960-х, и принадлежал он не миролюбивому мотоэнтузиасту.

TC CASTLE

THUG CLUB X FILA



Помимо сохранения «классических» атрибутов бренд очевидно не забывает смотреть по сторонам, находясь в дне сегодняшнем: не слишком громкий и практичный, но весьма устойчивый тренд на Средневековье (castlecore) оказался близок Мину и Квону. Первый офлайн-магазин в Сеуле сооснователи назвали TC Castle, на джинсах появляются поножи латного доспеха, а на рукавах курток — принты с мечами, как будто принадлежащими антагонисту какого-нибудь мультфильма. Команда подмигивает тенденциям и через обувь: например, в коллаборации с Fila почитатели увидели яркие сапоги с когтями, отдалённо напоминающие «мультяшные» сапоги MSCHF.

Забавный факт: иностранные источники указывают на культовый (cult-loved) статус бренда среди поклонников, и нам кажется, сооснователям эта формулировка нравится. Cult можно перевести и как «секта», приписав последователям религиозную верность любимой команде. В графичном и, прямо скажем, крайне удачном логотипе Thug Club можно считать разные образы, но самыми очевидными будут символы двух крупнейших мировых религий. Совпадение? Скорее всего да, но мы любим вчитывать смысл самостоятельно.

A$AP ROCKY В ДЖИНСАХ THUG CLUB (СЛЕВА) И GUNNA В ОБРАЗЕ THUG CLUB (СПРАВА)



И всё же использование эстетики банд и слова thug в названии бренда обязывает к определённой жизненной позиции. Казалось бы, молодые дизайнеры из среднего класса вряд ли включены в уличные дела, и признание бренда должно выстраиваться за счёт звёзд хип-хопа, которые на улицах в большом почёте. В джинсах Thug Club выступали A$AP Rocky, Offset и DaBaby, Playboi Carti выбирал ремень бренда, чтобы подпоясать им шубу, SZA появлялась в тех самых боксерах с непечатной просьбой, а Gunna выходит на церемонию BET Awards в образе Thug Club. Красную куртку с бахромой и камуфляжные брюки бренда комбинирует и модник Bloody Osiris, находясь рядом со штаб-квартирой бренда в Сеуле. Мы не назвали и других исполнителей (например, MadeinTYO), поскольку считаем, что и этого списка хватит для того, чтобы убедиться — бренд закрепился в том сообществе, в эстетику которого метил, и это определённо успешная история.

Основателя и CEO Мина жизнь тоже помотала — самопровозглашённое прозвище Thug Min у него вполне оправданно: проблемы с дисциплиной начались ещё в школе (проявление дедовщины к младшим), продолжились после выпуска из неё в виде легкомысленного отношения к своим партнёршам, а кульминацией стали проблемы с законом в сфере самого популярного развлечения рэперов (вспомните, с чем у вас ассоциируется тот же Snoop Dogg). В феврале 2025 года Мин оставил позицию CEO Thug Club.

THUG CLUB X DICKIES



Как водится, молодые перспективные бренды становятся героями коллабораций и зачастую приобретают мировую известность именно за их счёт. В основном у Thug Club в активе партнёрства с корейскими компаниями: например, с Gentle Monster, с которыми получились весьма интересные — отчасти барочные, отчасти футуристичные — оправы. Уже упомянутая коллаборация с Fila (да, сейчас бренд принадлежит корейцам) представляет собой набор из созданных для фотосессий сапог, симпатичных кроссовок и базовой одежды в приятной обработке. Ещё у них получилось прекрасно стилизовать логотип Fila через собственные символы. Чуть более занятно смотрится результат сотрудничества с Dickies — и виной всему тут не только повышенный интерес к рабочей одежде последней пары лет. Совместный релиз с adidas мы уже дважды упомянули, но не грех и ещё раз сделать это! Ознакомьтесь, если будет возможность.

THUG CLUB FW’24



В последних коллекциях мы оценили несколько решений: сложные выкрасы и distressed эффект у джинсов, многослойность у курток и брюк, внимание к фурнитуре и сильно удлинённые брюки — такие, чтобы сложились в «гармошку» ниже колена. Нетривиальное прочтение за счёт особенностей кроя приобретают и классические джинсовые костюмы с защипами и потёртостями. В FW’24 у бренда появился занятный комплект из лайнера и брюк: изначально практичные милитари предметы «обросли» мехом, и это смотрится весьма фактурно. Команда активно использует контрастную строчку, нашивки, бахрому и даже находит ресурсы сделать на худи капюшоны, напоминающие рыцарские шлемы — с полностью закрытым лицом и прорезями для глаз. Приятный момент в этой истории — видеть прогресс в сложности конструкций и исполнении предметов. Мы видели много подобных брендов в 2010-х (более того — мы сами были адептами похожего стиля), но продвинуться до уровня Thug Club удалось немногим.



Редакция Please специально для Studio Slow.