В 2001 году два брата — Дэниэл и Саймон Бекерманы — и Шон Майкл Беольчини основали в Милане независимый музыкальный журнал. Издание, получившее название PIG Magazine, ориентировалось на известнейший i-D (даже шрифт на обложке был идентичным). Редакция старалась охватить как можно больше сфер: начиная от обязательных музыки и кино и заканчивая опциональной модой и экзотическим литературным самиздатом. В 2005-м PIG запустили интернет-радио и организовывали серию вечеринок на разных площадках города. К чести команды будет сказать, что активность на ресурсах журнала поддерживалась аж до 2022 года.

ОБЛОЖКИ ПЕЧАТНЫХ ВЫПУСКОВ PIG MAGAZINE

Экспертиза в поп-культуре — не все, что составляло бэкграунд этих людей. В университете Дэниэл обучался изящным искусствам и промышленному дизайну, а Шон Майкл — графическому дизайну, арт-дирекшну и фотографии (в PIG он занимал пост фоторедактора на протяжении 10 лет).

ДЭНИЭЛ БЕКЕРМАН

К середине 2000-х Дэниэл Бекерман, кажется, понял, что сделать имя и состояние на независимом издательстве сложно и почувствовал потребность заняться чем-то еще. Вариантов было немного: либо далее развиваться в музыкальной сфере, либо попробовать себя в моде. После долгих раздумий предпочтительным он счел второй вариант. Для работы над новым предприятием людей со стороны приглашать не стали: необходимые компетенции — знание принципов промышленного дизайна и работы с 3D-программами — уже были у трио из PIG. Креативным директором выбрали Беольчини.

В те годы рынок оптики, со слов наших героев, делился на два очевидных сегмента. Первый — дешевые очки всех возможных форм и расцветок, которые можно было купить на каждом миланском углу. Второй — люксовые оправы известных домов моды, которые чаще всего выпускает по лицензии компания Luxottica Group. Добавим, что не стоит забывать и о профильных «классических» брендах от той же Luxottica вроде Ray-Ban — конкретно эта марка изначально адаптировала военные модели для гражданского рынка.

Как правило, формы очков в люксе были консервативны, а цены — высоки. Палитра в основном ограничивалась черным, белым, «черепаховым» (и его более вариативным аналогом «гавана»), иногда серым и красным вариантом. В общем, активному и молодому поколению было скучно смотреть на ассортимент аксессуаров в Италии. Категория стильных середнячков казалась свободной — на этом поле и решили сыграть.

Дебютная коллекция SUPER by RETROSUPERFUTURE (да, сначала продукт выпускался под этим брендом) вышла в 2007-м. При изготовлении продукта упор сделали на «трех китах»: итальянском ацетате для оправ, немецких линзах Zeiss Sunglasses и итальянской ручной сборке. В общем, качество — прежде всего. Хотя риторика создателей марки и упоминает яркость и веселье, о практичности не забывали, и в начале все строилось на «вольных пересказах» классических оправ. В первой коллекции команда взяла за основу, вероятно, самый популярный силуэт — вайфареры (изначальная модель — Ray-Ban Wayfarer 1952 года).

SUPER BY RETROSUPERFUTURE SS'19

Другой пример из ранних сезонов SUPER — модель W — флэт-топы, опирающиеся на итальянский дизайн 1970-х. При этом они выглядели достаточно авангардно, а потому форму уравновесили черным цветом. Собственно, название RETROSUPERFUTURE можно расшифровать так: представление о будущем на основах прошлого, исполненное на супер-уровне. По крайней мере, так говорит сам Бекерман.

Пользуясь связями, заведенными во время работы в журнале, трио начало распространять продукт среди молодых, не слишком известных музыкантов, сразу очерчивая приоритетную клиентуру (так называемые в маркетинге early adopters). В одном из интервью Дэниэл вспомнил случай, как на заре истории марки он отказал Кэти Перри, которая запросила пару очков: по совету музыкального редактора PIG он не стал ее отправлять. Не прошло и нескольких месяцев, как Перри ворвалась на первое место чарта Billboard Hot 100 с треком «I Kissed a Girl», который стал одним из главных хитов 2008 года.

КАНЬЕ УЭСТ В БОМБЕРЕ PASTELLE

Благодаря инфлюенс-маркетингу оправы SUPER попадаются на глаза Канье Уэсту. Звонок из агентства William Morris, которое тогда представляло очень перспективного рэпера, поступил в офис RETROSUPERFUTURE спустя всего несколько месяцев после запуска бренда. Намерения заявили самые серьезные — Уэст желал организовать коллаборацию с его брендом Pastelle, который тогда готовился к выходу на рынок. В образцах из коллекции он появлялся на выступлениях и церемониях, упоминал название в треках. Несмотря на специализацию в музыке, братья Бекерманы Канье еще не знали, но коллеги по PIG им быстро растолковали масштаб набирающей популярность личности. В подарок от итальянцев рэпер получил несколько моделей и — снимет их он нескоро. Артист регулярно запрашивал новые оправы, мог носить очки несколько месяцев подряд. Уэст даже пригласил Дэниэла Бекермана в гости в свою нью-йоркскую квартиру. Кроме того, очки стали заметной частью имиджа Канье после клипа на песню «Stronger», в котором он снимался в очках-жалюзи от Alain Mikli. По признанию Дэниэла, команда никак не рассчитывала на такой быстрый успех и признание. RSF разработали около 20 дизайнов оправ, все — с прямой верхней кромкой (flat top). В коллаборации планировались деревянные и мраморные варианты, другие имели анималистичные узоры и золотые зеркальные линзы. Спойлер: Pastelle так и не суждено было стать работающим бизнесом. После публикации первого лукбука марка прекратила работу, а затем подоспел и громкий скандал с Канье и Тейлор Свифт на MTV Video Music Awards.

A$AP ROCKY в GOSHA RUBCHINSKIY × SUPER BY RETROSUPERFUTURE, 2017

Дальше симпатизирующие бренду селебрити шли устойчивым потоком. Правда, не без помощи своих стилистов и пиарщиков. Так, например, агентство, которое вело Дэвида Бэкхема, само вышло на контакт с производителями очков и попросило прислать модели, которые уже были раскуплены. Позднее оправа появилась в одной из съемок с футболистом. Подытожить можно так: люди всех уровней известности действительно носили очки, которые им удавалось получить, и это играло на узнаваемость бренда самым позитивным образом. Вскоре список мегазвезд, скрывавших глаза за очками бренда, пополнился Криштиану Роналду, Рианной, Джессикой Альбой, Snoop Dogg, Kid Cudi и, разумеется, A$AP Rocky (без Ракима — никуда!).

RETROSUPERFUTURE × ANDY WARHOL FOUNDATION, FW'23

Ассортимент бренда действительно разнообразен и насчитывает одновременно десятки моделей. Хотя первые коллекции мы все же назовем осторожными, в самом начале 2010-х RETROSUPERFUTURE активно включали цветные линзы и оправы в ассортимент — и эту тенденцию подхватывали крупные бренды вроде того же Ray-Ban. Сам Дэниэл любимой моделью называет America — вариация классических вайфареров. Несомненной популярностью пользуются и интерпретации культовой формы панто — например, The Warhol. Однако персонально у авторов этого материала несколько иные предпочтения, ведь указанные формы, пусть и в более скромных ипостасях, можно найти буквально у каждого производителя очков. Мы бы обратили ваше внимание на инновационные Tuttolente, представляющие почти что единую линзу-деталь, или хромированные Issimo, словно перекочевавшие из реквизиторской фантастического фильма. Или концептуальные и очень легкие Spazio. В общем, для нас в RETROSUPERFUTURE часть с Super и Future гораздо важнее. Из того, что прямо сейчас «под рукой», выделим навеянные стилем 1990-х модели Chopper и Scatto.

Итого: мы имеем профессионально спроектированный и качественно исполненный продукт, который удовлетворяет явную потребность людей. Кроме того, он вполне доступен и находит поддержку креативной элиты. Что делать дальше? Для нашего трио ответ оказался вполне логичным и верным — закрепляться в модной среде, обмениваясь аудиторией с фэшн-брендами.

RETROSUPERFUTURE × A-COLD-WALL* SS'22

Бекерман называл коллаборации частью идентичности бренда и считал их полезными, чтобы выйти из зоны комфорта, в полной мере проявляя креативность. И это не были дежурные фразы, которые дизайнеры обычно высказывают в бесчисленных интервью. За почти 20 лет RSF стал партнером почти сотни брендов, ритейлеров и фондов. С некоторыми сотрудничество приняло серийный характер, так что с уверенностью можно говорить и более чем о двухстах коллаборациях. Одни из самых выразительных и технически сложных оправ выходят в лицензионном партнерстве с Marni — одни имитировали шерсть вокруг линз, другие были инкрустированы бижутерией и стразами. Архитектурность и характер необработанных материалов демонстрировал Сэмюэл Росс и его A-COLD-WALL*. Милые нашему сердцу и оригинальные оправы выходили в коллаборации с Гошей Рубчинским, а легендарный концепт-стор colette, французский музыкальный дуэт Cassius и модное арт-издание Toilet Paper на троих разделили возможность привнести юмор и иронию в мир оптики.

КОНЦЕПТ-СТОР RETROSUPERFUTURE В МЕХИКО

Первый магазин RETROSUPERFUTURE открылся в нью-йоркском Сохо в 2013-м по соседству с такими брендами, как Opening Ceremony и Jil Sander. Времени итальянцы даром не теряли, и в следующем году появляется бутик на противоположном побережье континента — в Лос-Анджелесе. Сеть магазинов-партнеров по-настоящему впечатляла: RSF можно было найти в colette, Barneys, 10 Corso Como, Fred Segal — в общем, во всех главных концепт-сторах и универмагах мира. В 2016-м компания вводит линейку диоптрических очков. Оправы для улучшения зрения занимают заметное место в структуре доходов марки: уже спустя три года на них приходилось 25% от общих продаж.

В 2017 году Ренцо Россо и его компания Red Circle купили миноритарную долю RSF. Вы также можете знать его как главу холдинга OTB, в который входят Maison Margiela, Jil Sander, Marni, Diesel и Viktor & Rolf. Помимо уже упомянутой лицензии Marni производитель оптики заключил аналогичное соглашение с MM6 Maison Margiela.

Первая десятилетка бренда прошла с таким опережением графика, что страшно подумать — поэтому вторая кажется спокойной и умиротворенной. У марки продолжают выходить новые модели и коллаборации, а имя RETROSUPERFUTURE прочно закрепилось в сегменте аксессуаров. Думаем, никто не будет спорить, что за успехи итальянской троицы можно только порадоваться.

Редакция Please специально для Studio Slow.