Женские Бомберы Diesel

DIESEL — РЕВОЛЮЦИОНЕРЫ ИНДУСТРИИ

Сам Ренцо Россо увлекся шитьем джинс в 15-летнем возрасте. На маминой швейной машинке он делал джинсы-клеш с низкой посадкой, которые сначала носил сам, а затем продавал приятелям. После текстильного техникума в Падуе он устроился в компанию Moltex Адриано Гольдшмидта — известного знатока джинсового ремесла. Вместе они решили создать бренд, который бы развил идею итальянской моды нового поколения — свободной, дерзкой и ориентированной на молодежь. Через два года, заняв у отца денег, Россо выкупил 40% доли в бизнесе, а в 1978-м вместе с Гольдшмидом они запустили Diesel. Название было выбрано Россо за его универсальность и символизм: дизель, как топливо, ассоциировался с движением, скоростью и альтернативной силой. Уже в 1985 году Ренцо выкупил долю партнера и стал единоличным владельцем проекта.

В 1991 году Diesel запустил первую международную рекламную кампанию Guides for Successful Living, которая годом позже получила Гран-при Каннских Львов — главную мировую награду в индустрии рекламы. Бренд нарушал привычные правила маркетинга. Например, в 1995-м одна из самых обсуждаемых кампаний демонстрировала двух моряков в романтических объятиях на празднике Победы во Второй мировой войне, что было крайне провокационно — кампания собрала множество критики, но зацепила людей. Неудивительно, что кейс обсуждается и по сей день.

Спустя десятилетия бренд пережил и подъемы, и периоды турбулентности, но поворотная глава, буквально возродившая Diesel, началась совсем недавно. В 2020 году за директиву креативного направления бренда взялся Гленн Мартенс — бельгийский дизайнер, концептуалист, выпускник Антверпенской королевской академии искусств и многолетний руководитель Y/Project. Благодаря его видению экспериментальный крой, прочтение денима и свежая маркетинговая стратегия Diesel раскрылись по-новому — справедливо утверждать, что именно благодаря ему бренд вновь обрел статус революционеров индустрии.
В дизайн-направлении Diesel усилилась связь с ремеслом, эксперименты с текстурами кожи и технологичными материалами. Привычной деконструкции, асимметрии, инновационным технологиям обработки тканей также нашлось место: Мартенс бережно сохранил ключевые приемы бренда, строя при этом его совершенно новую эпоху. Ниже — некоторые предметы одежды и аксессуары из каталога Studio Slow, которые отражают заявленные идеи:

DIESEL — ДЛЯ УСПЕШНОЙ ЖИЗНИ

Сегодня Diesel — мировое имя за рамками традиционной моды. В каждом своем проявлении команда бренда расширяет границы, исследуя новые формы самовыражения через арт-проекты, цифровые эксперименты и социальные инициативы. И в союзах у Diesel всегда получалось примечательно: от исторического проекта Diesel Loves Lee, объединившего двух джинсовых гигантов, до сотрудничеств с Crocs, Durex, Savage x Fenty, Coca-Cola и не только.

При этом Diesel не стремится превратиться в архив достижений. Бренд продолжает экспериментировать с обработкой денима, цифровыми технологиями, масштабными показами и визуальной коммуникацией, сохраняя тот же настрой, который был заложен Ренцо Россо почти полвека назад: нарушать правила, если они мешают двигаться вперед.

Полный ассортимент представлен в интернет-магазине с доставкой по всей России, а также возможна примерка в пространствах по предварительному заказу: